Moda y tendencias |
agosto 2008 |
Kneissl se reconvierte
La
célebre marca de esquís ha sido comprada por un
Jeque árabe que espera aumentar su producción de
esquís, además de desarrollar el nuevo producto de
alojamientos de la marca con hoteles de cuatro
estrellas.
En una rueda de prensa realizada la semana pasada en
Europa por Andreas Gebauer, CEO de Kneissl, se
anunció la entrada en el accionariado del Jeque
Mohammed Bin Issa Al Jaber, que ha comprado el 60%
de las acciones. Hasta ahora el total de la empresa
pertenecía al tirolés Fritz Unterberger. El nuevo
inversor, que actualmente vive en Austria y es dueño
de dos hoteles, se ha comprometido a realizar la
inyección monetaria suficiente para aumentar la
producción de esquís y desarrollar el nuevo producto
de Kneissl Lodges iniciado la pasada temporada.
Kneissl quiera dar un nuevo enfoque al concepto de
esquí, en el que englobe mas el tan oido estilo de
vida, mediante el desarrollo de lugares donde el
apré-ski y el alojamiento sea un lugar de encuentro
tras las jornadas de nieve. Para ello potenciará
cuatro puntos:
-Producción de equipos: Tras las pérdidas de 1,9
millones de euros en 2007, y la estimación de -1,2
millones en 2008, el nuevo inversor se compromete a
aumentar la producción desde los 13.000 pares de
esquís fabricados en 2007 a los 50.000 en 2012.
Tambien se aumentará el número de empleados,
actualmente de 30 en Kufstein, sede de la marca,
tras la eliminación de otros 30 puestos en 2007.
- Ropa: Se presentó en la rueda de prensa la nueva
linea de ropa que combina el cachemir con el diseño
y la tecnología más moderna.
- Kneissl Star lodges: Se trata de unos bares de
apré-ski en donde además de tomar algo se puede
probar, ver y comprar productos de la marca. Se
espera la apertura de locales en Viena, Kitzbühel e
Innsbruck.
- Kneissl Sports Resorts, un nuevo concepto de
turismo de lujo con hoteles de cuatro estrellas. Un
tipo de alojamiento del que el nuevo accionista
conoce su gestión, pues posee dos en Austria (THe
Grand Hotel y The Ring). Ya se han aprobado dos
establecimientos en pistas de esquí de Austria de 90
y 150 camas y el objetivo es tener a corto plazo
hoteles en Vorarlberg, Tirol y Salzburgo.
Por su parte, el Sheikh Al Jaber ha visto una marca
internacional que tiene el potencial de combinar
deporte y lujo. Durante décadas, Kneissl, que se
fundó en 1861 ha estado considerada como una pionera
de la industria del esquí, con innovaciones
arriesgadas, que hacía que los clientes compraran
por su ideología transgresora. De hecho, durante los
primeros 50 años del siglo pasado, fue proveedor
oficial del equipo austriaco. Mas tarde compró las
marcas Raichle y Dynafit.
Nevasport.com
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